Маркировка контента ИИ: что действует со 2 августа 2026 года по ст. 50 Регламента об ИИ

2 августа 2026 года начинают применяться обязанности по прозрачности из ст. 50 Регламента об ИИ (ЕС) 2024/1689. Они адресованы двум группам: поставщикам, которые разрабатывают системы ИИ и выводят их на рынок, и эксплуатантам, то есть компаниям, которые используют такие системы в профессиональной деятельности. Тот, кто на предприятии создаёт тексты или изображения с помощью инструмента ИИ, как правило, является эксплуатантом.

Обязанности поставщиков

• Чат-боты и другие системы, которые напрямую взаимодействуют с людьми, должны быть устроены так, чтобы пользователи понимали, что имеют дело с ИИ, если это и так не очевидно (Art. 50 Abs. 1).
• Системы, создающие синтетический аудио-, графический, видео- или текстовый контент, должны помечать свои результаты в машиночитаемом виде как созданные искусственно (Art. 50 Abs. 2).

Для генеративных систем, выпущенных на рынок ещё до 2 августа 2026 года, Регламент Digital Omnibus (ЕС) 2026/1744 ввёл переходный срок до 2 декабря 2026 года (Art. 111 Abs. 4).

Обязанности эксплуатантов

Тот, кто с помощью ИИ создаёт или распространяет дипфейк, должен раскрыть, что контент создан или изменён искусственно (Art. 50 Abs. 4). Дипфейками называются изображения, аудио- или видеоматериалы, которые похожи на реальных людей, предметы, места или события и ошибочно воспринимались бы как подлинные. Для явно художественных, сатирических или вымышленных произведений достаточно пометки, которая не мешает восприятию.

Для текстов обязанность действует, если они публикуются, чтобы информировать общественность по вопросам, представляющим общественный интерес. Она отпадает, если текст прошёл редакционную проверку человеком и лицо или организация несёт редакционную ответственность. Поэтому статья на сайте компании, черновик которой подготовлен с помощью ИИ, а сотрудница её доработала и одобрила, как правило, маркировки не требует. А вот созданное ИИ фото, на котором реальный человек или реальная стройка выглядят обманчиво правдоподобно, требует.

Пометка должна быть чётко различима не позднее первого взаимодействия или контакта с контентом и отвечать требованиям доступности (Art. 50 Abs. 5).

Кодекс поведения от 10 июня 2026 года

Европейская комиссия 10 июня 2026 года опубликовала кодекс поведения по прозрачности контента, созданного ИИ. Его применение добровольно. Первый раздел адресован поставщикам и касается маркировки и распознавания. Второй относится к эксплуатантам и содержит рекомендации по оформлению, размещению и отображению пометок. Приложение I содержит необязательный символ ЕС в трёх вариантах.

На практике имеет смысл использовать этот символ для изображений и видео и внутри компании определить, кто проверяет и одобряет тексты, созданные ИИ, перед публикацией.