Маркування контенту, створеного ШІ: що діє з 2 серпня 2026 року згідно з Art. 50 Регламенту про ШІ

2 серпня 2026 року починають застосовуватися обов’язки щодо прозорості згідно з Art. 50 Регламенту про ШІ (KI-Verordnung) (EU) 2024/1689. Вони адресовані двом групам: постачальникам, які розробляють системи ШІ та виводять їх на ринок, і експлуатантам, тобто підприємствам, які використовують такі системи в професійній діяльності. Хто на підприємстві створює тексти або зображення за допомогою інструмента ШІ, як правило, є експлуатантом.

Обов’язки постачальників

• Чат-боти та інші системи, які безпосередньо взаємодіють з людьми, мають бути побудовані так, щоб користувачі розуміли, що мають справу зі ШІ, якщо це і так не очевидно (Art. 50 Abs. 1).
• Системи, які створюють синтетичний аудіо-, графічний, відео- або текстовий контент, повинні маркувати свої результати в машинозчитуваному форматі як штучно створені (Art. 50 Abs. 2).

Для генеративних систем, які були введені в обіг ще до 2 серпня 2026 року, Регламент Digital Omnibus (EU) 2026/1744 запровадив перехідний строк до 2 грудня 2026 року (Art. 111 Abs. 4).

Обов’язки експлуатантів

Хто за допомогою ШІ створює або поширює діпфейк, повинен розкрити, що контент було штучно створено або змінено (Art. 50 Abs. 4). Діпфейки це зображення, аудіо- або відеоконтент, що нагадує реальних осіб, предмети, місця чи події і хибно сприймався б як справжній. Для очевидно художніх, сатиричних або вигаданих творів достатньо примітки, яка не заважає сприйняттю твору.

Для текстів обов’язок діє, якщо їх публікують, щоб інформувати громадськість з питань, що становлять суспільний інтерес. Він не застосовується, якщо людина редакційно перевірила текст і певна особа чи організація несе редакційну відповідальність. Тому стаття на сайті компанії, чернетку якої підготував ШІ, а працівниця доопрацювала й затвердила, здебільшого не потребує маркування. А от фото, створене ШІ, яке оманливо реалістично показує справжню людину чи реальний будівельний майданчик, потребує.

Примітка має бути чітко помітною не пізніше першої взаємодії або першого контакту з контентом і відповідати вимогам безбар’єрності (Art. 50 Abs. 5).

Кодекс поведінки від 10 червня 2026 року

Європейська Комісія 10 червня 2026 року опублікувала кодекс поведінки щодо прозорості контенту, створеного ШІ. Його застосування є добровільним. Перший розділ адресований постачальникам і стосується маркування та розпізнавання. Другий стосується експлуатантів і містить вказівки щодо оформлення, розміщення та подання позначок. Додаток I містить необов’язковий символ ЄС у трьох варіантах.

На практиці доцільно використовувати цей символ для зображень і відео та визначити всередині підприємства, хто перевіряє й затверджує тексти, створені ШІ, перед публікацією.