Marcarea conținutului generat cu IA: ce se aplică din 2 august 2026 conform Art. 50 din Regulamentul privind IA

La 2 august 2026 devin aplicabile obligațiile de transparență din Art. 50 al Regulamentului privind IA (UE) 2024/1689. Acestea se adresează la două grupuri: furnizorilor, care dezvoltă sisteme IA și le introduc pe piață, și implementatorilor, adică firmelor care folosesc astfel de sisteme în scop profesional. Cine creează în firmă texte sau imagini cu un instrument IA este, de regulă, implementator.

Obligațiile furnizorilor

• Chatboturile și alte sisteme care interacționează direct cu oamenii trebuie concepute astfel încât utilizatorii să își dea seama că au de-a face cu o IA, în măsura în care acest lucru nu este oricum evident (Art. 50 Abs. 1).
• Sistemele care generează conținut sintetic audio, imagine, video sau text trebuie să își marcheze rezultatele, într-un format care poate fi citit automat, ca fiind generate artificial (Art. 50 Abs. 2).

Pentru sistemele generative introduse pe piață deja înainte de 2 august 2026, Regulamentul Digital Omnibus (UE) 2026/1744 a introdus un termen tranzitoriu până la 2 decembrie 2026 (Art. 111 Abs. 4).

Obligațiile implementatorilor

Cine generează sau distribuie un deepfake cu ajutorul IA trebuie să dezvăluie că respectivul conținut a fost generat sau modificat artificial (Art. 50 Abs. 4). Deepfake-urile sunt conținuturi de tip imagine, audio sau video care seamănă cu persoane, obiecte, locuri sau evenimente reale și care ar părea în mod fals autentice. În cazul operelor vădit artistice, satirice sau de ficțiune este suficientă o mențiune care nu afectează prezentarea.

Pentru texte, obligația se aplică atunci când acestea sunt publicate pentru a informa publicul cu privire la chestiuni de interes public. Ea nu se aplică dacă un om a verificat textul editorial și o persoană sau o organizație poartă responsabilitatea editorială. De aceea, un articol de pe site-ul firmei formulat preliminar cu IA, pe care o angajată îl revizuiește și îl aprobă, de obicei nu trebuie marcat. O fotografie generată cu IA care arată în mod înșelător de realist o persoană reală sau un șantier real, în schimb, trebuie marcată.

Mențiunea trebuie să fie clar vizibilă cel târziu la prima interacțiune sau expunere și să respecte cerințele de accesibilitate (Art. 50 Abs. 5).

Codul de conduită din 10 iunie 2026

Comisia Europeană a publicat la 10 iunie 2026 un cod de conduită privind transparența conținutului generat cu IA. Aplicarea sa este voluntară. Prima secțiune se adresează furnizorilor și tratează marcarea și detectarea. A doua îi privește pe implementatori și oferă indicații privind designul, amplasarea și prezentarea marcajelor. Anexa I conține un simbol UE opțional, în trei variante.

În practică, este recomandabil să preluați acest simbol pentru imagini și videoclipuri și să stabiliți intern cine verifică și aprobă textele generate cu IA înainte de publicare.