Oznaczanie treści AI: co obowiązuje od 2 sierpnia 2026 roku według Art. 50 rozporządzenia o AI

2 sierpnia 2026 roku zaczynają być stosowane obowiązki w zakresie przejrzystości z Art. 50 rozporządzenia o AI (UE) 2024/1689. Skierowane są one do dwóch grup: do dostawców, którzy rozwijają systemy AI i wprowadzają je na rynek, oraz do podmiotów stosujących, czyli firm, które wykorzystują takie systemy zawodowo. Kto w firmie tworzy teksty lub obrazy za pomocą narzędzia AI, jest z reguły podmiotem stosującym.

Obowiązki dostawców

• Chatboty i inne systemy, które bezpośrednio wchodzą w interakcję z ludźmi, muszą być zaprojektowane tak, aby użytkownicy rozpoznawali, że mają do czynienia z AI, o ile nie jest to i tak oczywiste (Art. 50 ust. 1).
• Systemy, które generują syntetyczne treści audio, obrazy, wideo lub tekst, muszą oznaczać swoje wyniki w formacie nadającym się do odczytu maszynowego jako wygenerowane sztucznie (Art. 50 ust. 2).

Dla systemów generatywnych wprowadzonych do obrotu już przed 2 sierpnia 2026 roku rozporządzenie Digital Omnibus (UE) 2026/1744 wprowadziło okres przejściowy do 2 grudnia 2026 roku (Art. 111 ust. 4).

Obowiązki podmiotów stosujących

Kto za pomocą AI tworzy lub rozpowszechnia deepfake, musi ujawnić, że treść została sztucznie wygenerowana lub zmanipulowana (Art. 50 ust. 4). Deepfake'i to treści graficzne, dźwiękowe lub wideo, które przypominają rzeczywiste osoby, przedmioty, miejsca lub wydarzenia i mogłyby fałszywie sprawiać wrażenie autentycznych. W przypadku utworów o oczywiście artystycznym, satyrycznym lub fikcyjnym charakterze wystarczy informacja, która nie zakłóca odbioru.

W przypadku tekstów obowiązek obowiązuje, gdy są one publikowane w celu informowania opinii publicznej o sprawach leżących w interesie publicznym. Odpada, jeśli człowiek zweryfikował tekst redakcyjnie, a osoba lub organizacja ponosi odpowiedzialność redakcyjną. Artykuł na stronie firmowej wstępnie sformułowany przez AI, który pracownica poprawia i zatwierdza, zwykle nie wymaga więc oznaczenia. Natomiast zdjęcie z AI, które łudząco realistycznie pokazuje prawdziwą osobę lub rzeczywistą budowę, już tak.

Informacja musi być wyraźnie rozpoznawalna najpóźniej przy pierwszej interakcji lub pierwszym zetknięciu z treścią i spełniać wymogi dostępności (Art. 50 ust. 5).

Kodeks postępowania z 10 czerwca 2026 roku

Komisja Europejska opublikowała 10 czerwca 2026 roku kodeks postępowania dotyczący przejrzystości treści generowanych przez AI. Jego stosowanie jest dobrowolne. Pierwsza część skierowana jest do dostawców i dotyczy oznaczania i wykrywania. Druga dotyczy podmiotów stosujących i zawiera wskazówki dotyczące formy, umiejscowienia i prezentacji oznaczeń. Załącznik I zawiera opcjonalny symbol UE w trzech wariantach.

W praktyce warto przyjąć ten symbol dla zdjęć i filmów oraz ustalić wewnętrznie, kto sprawdza i zatwierdza teksty AI przed publikacją.